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荣华月饼团购

香港元朗荣华:在年轻化市场里传承老味道


   随着社会经济迅速发展、中产阶级崛起及消费主力军愈发年轻化,中国正迎来消费升级的大转型。在此背景下,品牌IP逐渐获得消费者青睐并成为市场新宠,同时,追求“好味道,更好玩”成为新一代消费群体的共识。为满足当下年轻消费群体的喜好,68年香港老字号—元朗荣华,抓住年轻消费群体求潮求异的消费心理,从饼食包装原创IP设计及产品研发创新,获得年轻消费者的喜爱。2018香港元朗荣华新品发布会暨全国经销商答谢晚宴6月22号在深圳福田香格里拉酒店隆重召开,此次发布会主题“月意生长”意为“月生心意,好味出新”,这是对2016“寄情陪伴真味道”2017“至新至真致味道”情怀的延续,也是元朗荣华对中秋寓意更深层的诠释。 


  人们印象中的传统中秋节,是一家人围于桌边品美食、赏满月,月饼在这个特殊日子中更是不可或缺的饭后甜点。然而,快节奏的生活方式让大多数年轻人逐渐淡忘了这一传统节日本该有的仪式感,也是导致月饼销售市场逐渐缩减的重要原因。如何把年轻人重新带回中秋节这一传统节日中,带动月饼市场回暖,成为各大月饼商家值得深思的问题。同时为了带动年轻人消费饼食系列产品,元朗荣华积极顺应当下年轻人的审美及情怀需求,将产品包装趋向年轻化,使品牌整体形象展现青春活力。 


  元朗荣华此次发布会颠覆传统发布会的模式,除了以往固有的环节之外,还增加了全息魔术、原创IP形象的快闪舞蹈、以及寓意2018新征程新起点的*表演等环节。全息魔术制造梦幻氛围,令中国传统的月意与时尚科技碰撞交融,全场沉浸月夜,真切感受月意生长的韵味。发布会表达的时尚、科技、酷炫的调性,也被印刻在了元朗荣华新品中,也是元朗荣华为保持年轻活力所做的努力。 


 纵观市场上现有月饼包装,传统风格占据大半江山,元朗荣华此次推出的产品致味银河夜月月饼,精选了5种口味搭配,其新式包装设计时尚清新,用全新设计手法诠释中国人的中秋,元朗荣华的月意;致味流心双辉月饼,是白莲蓉和金翡翠两种标志性的流心产品组合,兼具高颜值与好口感,是元朗荣华对月味的坚守,也是对新味的追求;玲珑雅月月饼,集合了榄仁白莲蓉、椰皇松子和核桃黑芝麻三种口味,传统牡丹花的主元素以极具现代感的方式表现出元朗荣华对月味的坚守和对新味的追求。 



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